衡山路2号项目年内更新亮相，品牌首店、特色店缘何热衷上海“梧桐区”

4月13日，徐汇区“外资品牌焕新与活力分享会”在衡山路8号举行。记者在会上获悉，由之禾卡纷集团运营的衡山路2号项目最快将于今年11月前亮相，知名本土女装品牌“之禾”首个沿街旗舰店将入驻该项目，进一步点亮徐汇衡复地区的首店能级。

近年来，徐汇区“首经济”“云经济”和“夜经济”蓬勃发展，是上海首批“全球新品首发地示范区”。作为外资总部集聚地，徐汇区目前的跨国公司地区总部及外资研发中心累计已达145家，居中心城区首位。世界500强企业中，亿滋、默沙东、3M、埃克森美孚、采埃孚、强生、亚马逊、微软、捷普、思科、ABB、巴斯夫、康帕斯等均在徐汇投资发展。

在消费类外资总部中，阿迪达斯、金拱门、乐高、露露乐蒙、哥伦比亚、丰梵、凯悦、奥乐齐、克丽缇娜等一批标志性、引领性的外资总部企业已集聚徐汇。与此同时，一批带有高端定制能级、有米其林星级、融合文化体验和餐饮服务的特色首店、人气品牌、“小而美”商户也选择在衡复历史文化风貌区内兴业发展。

1997年成立的本土女装品牌“之禾”，于2018年收购法国知名品牌CARVEN卡纷，通过结构重组成立了之禾卡纷集团，并在上海和巴黎设有双总部。衡山路2号项目地块位于桃江路与东平路之间，是近年来海内外品牌在落地衡复风貌区时的首选区域之一。记者在会上获悉，该项目通过修缮和更新包括2栋历保建筑在内的4座小楼，以及一处面积约2000平方米的老洋房花园，把精品商业、休闲业态、花园自然风光与衡复风貌区街景相融合，为上海新增一处独特的商业体验空间。

据悉，根据目前方案，衡山路2号开业后，3栋主楼将分别作为之禾女装旗舰店、之禾男装旗舰店和CARVEN卡纷旗舰店，入口处原先的门卫房将更新为咖啡业态，并延伸至项目内的花园。

去年，继Aesop中国大陆首店、Lululemon内地首个独栋沿街门店亮相东平路后，东方艺术香水品牌“观夏ToSummer”选址湖南路111号营业，在一栋建于1936年的西班牙风格历史建筑中，通过修缮打磨，将原先损耗显著的老洋房打造为别具一格的“闲庭”。在观夏店堂的天井中，一株漂亮的白玉兰吸引了不少顾客留影纪念。

借助融合历史风貌、中外潮牌、首店经济的集聚优势，徐汇区近年来大力引进和培育国内外消费品企业以及国潮引领性品牌在“梧桐区”集聚，带动新型消费模式，促进衡复特色业态发展。此次分享会举办地衡山路8号，便是上海新晋的城市“打卡地”，时尚消费、餐饮与历史建筑、街区商业在此共融共生。

在其周边，共有1000余幢优秀历史建筑和33条“永不拓宽”道路分布在面积约4.4平方公里的徐汇衡复历史文化风貌区内，不仅吸引消费类总部企业和行业领先品牌进驻，也成为徐汇打造“衡复金巷”的重要支撑。

除了丰富多样、别具特色的载体资源，支撑总部经济在徐汇蓬勃发展的重要基石，还有不断优化的服务能级与政策支持。眼下，徐汇正着力实施外资总部赋能跃升行动计划，全力打造总部经济发展标杆城区。具体包括，在开办资助、办公用房、租房装修、能级提升、人才服务等方面给予企业支持；深化与上海海关的合作，推动自贸试验区各项创新制度在徐汇范围内复制推广、优先试点，促进区域总部经济提质增能。

徐汇区副区长俞林伟表示，徐汇拥有百年教育、百年科技、百年文化，还有着“无与伦比的徐汇衡复地区、得天独厚的西岸滨江岸线、厚积薄发的漕河泾开发区、未来可期的华泾地区”。下一步，围绕“建设新徐汇、再造新徐汇”的目标，徐汇将继续以“全球总部、开放创新”为引领，聚焦“全球新品首发地示范区”和“本土消费品牌集聚区”建设，为企业发展持续提供优质土壤。